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                         酒?#23435;|                 ?/span>      当前位置首页 酒业文化 > 酒?#23435;?/span>

                    原粮入仓
                    文化中透出浓浓酒香
                    让人忍不住想了解的中国酒文化
                    蔡酒的悠久历史
                    酒海之香迷醉其中
                    中国酒文化与文人墨客琴棋书画的..
                    引领中国酒文化 广大中华酒品牌
                    南北方喝红酒差异大
                    白酒^潮 ̄品牌白酒品牌塑造新方向

                     近年来无论是在电视上还是在高速公路的广告牌上抑或是在繁华闹市的大型液晶显?#37202;?#19978;我们总能看到白酒品牌的广告而且比以往任何时候都常见。浮华背后折射的是中国白酒行业的蓬勃发展。

                      在巨大的市场潜力和机会面前竞争也非常激烈。如何把握住历史发展契机并且在激?#19994;?#24066;场竞争中脱颖而出非常关键。

                      成功的道路万万条而其中最重要的途径或者方法之一便是走差异化的品牌路线。中国白酒的品牌路线归纳起来主要有三条其一是广告酒如秦池;其二是历史文化酒如剑南春;其三则是盘中盘酒如洋河蓝色经典和口子窖等。

                      涉及到具体的品牌塑造方?#21073;?#30333;酒业界已经形成一个惯例即打历史文化牌好像离开了历史文化白酒就不成其为白酒?#35805;磧?#22312;这里?#25910;?#19981;禁要反问一个问题此谁说白酒品牌一定要走历史文化道路呢? ̄^白酒?#35805;?#21382;史、?#35805;?#25991;化能做好品牌建设吗?

                      答案是不依靠白酒历史文化白酒品牌同样可以塑造出来。这种品牌的现代构建与创新方?#21073;?#36825;种走差异化和特色化的品牌塑造道路正是那些白酒行业的后进入者和现代型白酒的机会之路。

                      打造白酒品牌的传统路径!!打历史文化牌

                      让我们回顾历史。中国白酒行业从上世纪90年代开始至今其产业发展大致经历了两个主要历史阶段第一个阶段是90年代的广告文化^秦池 ̄、^扳倒井 ̄、^齐民思 ̄、^喜临门 ̄、^双轮 ̄、^沙河王 ̄、^种子 ̄和^张弓 ̄等品牌依靠广告知名度迅速建立了短暂的竞争优势。第二个阶段是2000年之后新世纪的头10年进入白酒的历史文化阶段比如剑南春的^唐时宫廷酒盛世剑南春?#20445;?#33541;台的国酒文化五粮液的窖池文化水井坊的^天下第一坊 ̄和^高尚生活文化?#20445;?#23601;是其中的杰出代表。这个阶段白酒的历史文化建设和营销高潮?#21069;?#38543;着白酒消费升级和价格提升而涌现出的白酒价值贴金潮。

                      这两个阶段白酒文化建设?#21152;?#20854;局限性和不足的部分。首先仅仅依靠知名度建立起来的^品牌?#20445;?#26159;建筑在?#25104;系?#25151;屋经不起市场的风浪;其次第二个阶段的历史文化建设与其说是文化毋宁说是文化的标签因为它仅仅?#21069;?#37202;企业为了迎合那些暴富起来而内心又不自信的消费者盲目?#38750;?#20215;格标签而诞生的这种文化消费是盲目的、不成熟的、浮躁的、虚无缥缈的文化消费它只是一个时代的产物不能?#20013;?/SPAN>

                      从市场反应来看通过主打历史文化牌似乎消费者就应该来捧场了但是与现代生活的结?#31995;?#26469;看似乎又缺少了与消费者的联系点以至于有的白酒广告做得铺天盖地但是消费者却无动于衷。

                      因此通过主打历史文化牌从市场实际来看并不能一定保证品牌的成功。

                      上海超限战营销策划机构通过研究发现从另外一个角度讲又并不是所有的酒类品牌都适合做历史文化牌的。

                      作为白酒并不是所有企业?#21152;?#35813;去包?#30333;?#24049;的酒文化的。有的企业适合走文化营销之路有的企业则不一定适合。

                    ?#37202;?#25991;章来?#20174;?#37202;之园网站(www.wanzui.com) 转载请以链?#26377;?#24335;注明出处 网址http://www.wanzui.com/spirit/promotion/explorer/grape_final5559P219F93.htm

                     

                     
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