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                         行业动态                      当前位置:首页 > 新闻?#34892;?strong> > 行业动态
                    原粮入仓
                    文化中透出浓浓酒香
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                    中国酒文化与文人墨客琴棋书画的..
                    引领中国酒文化 广大中华酒品牌
                    南北方喝红酒差异大
                    白酒业:区域白酒的品牌化升级路线

                    随着白酒价格带飙升速度的放?#28023;?#22269;?#39029;?#21488;各种政策限制白酒消费,中国白酒市场进入了结构性竞争时代。从目前看来,传统白酒由于品牌的积累,在当前的竞争中,普遍处于领跑地位。对于二三线白酒,?#24525;?#19981;足,后天缺失,差异化竞争是获取优势不得不依赖的利器之一。

                    正因如此,近些年,全国上下一片品牌潮,纷纷把打造富有核心竞争力的品牌作为推动市场发展的基础推动力。无论浙江、江苏还是河北的白酒势力,?#23478;?#20010;性化的品牌战略攻城略地。

                    但从现实来看,其中相当一部?#21046;?#19994;简单地把品牌归结为概念,导致消费者在消费过程中无法通过产品感知到概念,概念炒作化,消费跟风化,企业品牌创新快,成长慢,无法实现预期的市场销量及?#39029;?#28040;费度。

                    看来,要解决这样的问题,除了加强产品质量、推广、团队、渠道的系统性之外,更重要的是实现产品与需求的互动融合。白酒只有将产品内在价值与市场消费需求充分结合,形成独特的与消费者实际消费相吻?#31995;?#21697;牌文化,才能最大限度激发品牌潜力,驱动品牌销售力。

                    具体来说,以产品为?#34892;?#30340;企业阵营代表品牌是五粮液、剑南春等传统老名酒和一些知名度偏低的跟随型品牌。该类企业的品牌打造路径普遍以历史为基础,以产品为?#34892;摹?#22914;五粮液的陈氏秘方,如古井贡的古井镇等等,都是通过强化自身或地域、或配方、或历史价值等的独特性,形成品牌价值的深厚积淀。    (中国食品网)

                     

                     
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